Το φιλί στο στόμα μπορεί να είναι τέχνη και πολλές γυναίκες ερωτεύτηκαν τον σύντροφό τους όχι από την εξωτερική εμφάνιση ή το μυαλό, αλλά από το φιλί του.
Σύμφωνα με τον συγγραφέα του βιβλίου, «The art of kissing», William Cane, το 59% των αντρών και το 66% των γυναικών δηλώνουν ότι έχουν τερματίσει μια σχέση μόνο και μόνο επειδή ο παρτενέρ τους φιλούσε απαίσια. Ο συγγραφέας συμβουλεύει τους άνδρες --να μην είναι επιθετικοί όταν φιλάνε στο στόμα, σε σημείο που να μην μπορεί να αναπνεύσει η γυναίκα --να μην το παρακάνουν με τη γλώσσα και τα σάλια --να ακολουθούν το δικό της ρυθμό --να μη μυρίζει άσχημα το στόμα τους. Στο βιβλίο του αναφέρει επίσης ότι το 53% των γυναικών προτιμούν να φιληθούν από έναν άντρα που έχει ξυριστεί στο πρόσωπο, παρά από κάποιον που έχει γένια.